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成功廣告設計3I標準

從廣告主的角度出發,平面廣告的創作和評估往往是比較主觀,有的把希望寄托在廣告創作的藝術表現上,跟著感覺和美感走;有的把該平面廣告的畫面是否吸引人、色彩是否好看或是否有創意作為主要的評估的標準和依據;有的只憑少數人的主觀經驗或個人喜好來評判一個平面廣告設計的好壞。

如何的廣告設計才能算一個成功的廣告設計:

一則成功的平面廣告是在短時間內迅速贏得讀者的注意力并向他們準確推薦關鍵利益點,廣告內容和表現形式兩方面作用缺一不可。對于平面廣告創作通常采用3I標準來衡量。所謂3I即是Impact(沖擊力)、Information(信息內容)和Image(品牌形象)等3個方面:

Impact(沖擊力)

從視覺表現的角度來衡量,視覺效果是吸引讀者并用他們自己的語言來傳達產品的利益點,一則成功的平面廣告在畫面上應該有非常強的吸引力,彩色的科學運用、合理搭配,圖片的準確運用并且有吸引力。

標題也是獲取讀者注意力并傳遞利益信息的關鍵武器,標題一定要簡單清晰,讓忙碌一天的讀者能夠迅速理解和明白,隱晦的標題將會失去大量讀者的注意,沒有標題的廣告直接影響其回憶率和說服力。

Information(信息內容)

一則成功的平面廣告是通過簡單清晰和明了的信息內容準確傳遞利益要點。廣告信息內容要能夠系統化的融合消費者的需求點、利益點和支持點等溝通要素。

正文的作用是通過生動化的描述來支持標題所提到的利益要點,通過利益支持信息來加深讀者的對廣告產品的印象,它是屬于額外的內容。廣告正文應該通篇明晰易讀,篇幅過于緊湊和難以閱讀的正文都將失去大量的讀者;小插圖、子標題在一定程度上能夠增強說服力,但并不是越多越好;正文空白有助于回憶,但不利于說服力讀者;幽默的表達方式可以增強廣告的新鮮感和娛樂性,從而提升回憶率,但不能濫用更不能作為平面廣告的創作目標

Image(品牌形象)

從品牌的定位策略高度來衡量,一則成功的平面廣告畫面應該符合穩定、統一的品牌個性和符合品牌定位策略;在同一宣傳主題下面的不同廣告版本,其創作表現的風格和整體表現應該能夠保持一致和連貫性。

廣告創作評估應該站在廣大讀者的角度,了解他們對于廣告的真實感受,拋開專業的視角,回歸原點進行分析。少數人的喜愛或創意花費的多少絕不可以用來作為評估廣告成功的標準,一則廣告即使從專業的角度可能是完美的,但對于讀者來說未必能夠接受和理解。

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