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多屏世界品牌商應如何做營銷廣告

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現在還有人只看電視嗎

這份研究結果首次發布在了國外媒體VentureBeat上。該報告做了大量研究,他們在芝加哥和亞特蘭大觀察了大量消費者在家中觀看廣告的行為,做了超過2000份線上訪談,受訪用戶的年齡范圍在18到64歲,他們每周會在相同設備上至少看一小時視頻,同時他們和480個參與者進行了實驗室訪談,交流了觀看視頻是各種導致分心的程度,并詢問了相關難題。

如果你指望電視或視頻廣告來推廣你的品牌,或許要提前做好思想準備,因為下面的調研結果會讓你退避三舍。

大約有一半人在看電視的時候,會同時用電腦,平板電腦,或是智能手機。

只有23%的用戶在看電視的時候會被智能手機或平板電腦搞分心,而他們也無法回憶起品牌廣告;對于那些注意力集中的電視觀眾,83%的人可以回憶起品牌廣告。

在所有屏幕中,超過一半的用戶會被第二設備搞分心,讓他們無法回想起品牌廣告。但是只有一個例外,那就是有現場體育比賽的時候,球迷們會目不轉睛的盯著電視機。

讓消費者回憶起一個品牌,多屏設備的影響會帶來巨大的結果。這意味著如果要通過廣告去改變消費者對某個品牌的態度,或是品牌商試圖通過電視廣告去銷售自己的某款產品,都將會變得越來越難。

換句話說,當電視觀眾處于多任務狀態時,廣告商所做的一起努力,或是預期想達到的一切目標,都會化為烏有。

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