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必威广告2015年是搜索廣告關鍵年移動端支出將超

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還有不到一個月,2015年就要來了。對于搜索廣告而言,明年將至關重要。因為這一年可能發生一個歷史性的轉折點:移動端的搜索廣告支出將超過PC端搜索廣告。

該數據預測由市場研究機構eMarketer提出。該機構所定義的移動搜索廣告支出涉及基于搜索引擎、搜索應用、移動門戶等各個平臺的搜索廣告。

從eMarketer提供的美國移動搜索廣告支出發展趨勢來看,近兩年是移動搜索廣告增長最迅速的階段。2013年,移動端搜索廣告支出僅占整個搜索廣告支出的24.7%,2014年增長到了38.1%。到了明年,這個占比為50.1%,也就意味著移動端的搜索廣告支出終于超過了PC端。

對于廣告主或營銷人員而言,雖然移動端搜索廣告的支出占比增大,但需要警惕的是,移動搜索廣告的ROI(投資回報率)并沒有達到最好的階段。投放在移動端的搜索廣告究竟如何影響了用戶的消費,提供給廣告主的廣告效果測量工具還并未發展完善。只是面對用戶已經將大部分的注意力轉移至移動端,廣告主們也不得不快速行動起來。

面對搜索廣告這一轉折點的到來,谷歌、百度這些以搜索廣告作為業務重心的公司獲得了機會,也迎來了風險。畢竟,在移動端,用戶搜索信息的來源已經不限于搜索應用,提供信息查詢功能的渠道正在變多。

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